随电动化智能化时代到来,汽车产品正在发生巨大的变化,人人都在追求更高质量的产品和服务,如果固守着原有的成绩已然不能在这个时代站稳脚跟。7月上旬,长城汽车推出“长城汽车如何挺得过明年”的同名微电影,反思了过往的三十年,点出了当下的局势,决意对未来做出改变,正式开启了改革之路。
随后,长城汽车历时数月向企业内部员工,供应商、经销商等合作伙伴开展了广泛的文化调研,在高管层面展开多轮深入研讨,通过共创达成共识,最终于11月16日,发布了21个字的全新企业文化,公布其全新的使命愿景是"绿智潮玩嗨世界",核心价值观是"廉信创变共分享",而最新的长城汽车企业精神是"每天进步一点点"。那么长城汽车的改革之路,将如何走呢?
公司重构体系
惟自强以蓄力,才能实现新发展。这次“每天进步一点点”被长城汽车列入企业文化之中,事实上自强、自立以进步的精神,也应是所有志在自主发展中国车企的行为准则,亦是打造百年老店的根基所在。
回看长城汽车30年来的发展,秉持“每天进步一点点”的企业精神,从偏居一隅的汽车改装厂发展为中国汽车领军企业的历程,也是一部自主发展、自强向上的奋斗史。从当初只有一款车,到如今多细分市场布局;从引进,到拥有自主动力技术;从本土生产,到走出国门持续完善全球化布局,长城汽车走出一条自主发展的特色之路。
本次改革后长城汽车除了围绕用户的汽车生命全周期建立“一车一品牌一公司”,以车型为中心调整组织结构;加速执行轮岗机制、建立干部选拔导向与标准,实施内部称谓“去总化”并进一步完善考核与评价机制外,还将继续“创变”,长城汽车新推出的“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,将推出了多款全新车型,届时,长城将形成品类齐全的产品矩阵,满足不同消费群体的用车需求。
本着“共分享”的核心价值观,长城汽车将构建“森林模式”共生共赢生态圈,与全产业链一同创造未来,分享成果。可以说长城汽车本次的自我革命覆盖汽车研发、设计、生产以及汽车生活全产业价值链的创新技术体系,将带动品牌价值持续提升。
产品以人为本
除了更好的服务于用户外,长城汽车还与用户建立深度的沟通与互动,优化客户购物体验以提升品牌忠诚度和有效地进行导流。今年以来,长城汽车发布了一系列重磅新车,从这些新车型中我们也能看出,长城汽车的产品已经开启了全新的改革。例如,有着3/4刻度座驾标签的哈弗大狗,就是一款从名称到产品都与哈弗其他系列截然不同的车型。
全球化的征名、突破圈层的设计与产品力、各色潮流文化背书,种种一切迅速让哈弗大狗在年轻人中火爆出圈,成为了新生代汽车的代名词,而这一诞生于哈弗全新柠檬平台的新车,其背后的精神内核正是“绿智潮玩嗨世界“。
长城汽车充分运用互联网思维,可以说是真正践行了“以用户为中心”的品牌理念,重塑了汽车企业与用户的关系,迈出了始于用户、共创产品的坚实一步。长城汽车已经一步一步成为业内、消费者信赖的中国汽车品牌,“升级”后的长城汽车未来更是值得期待的,相信再新文化的引领下,长城汽车的销量一定也会再创新高。
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