过去的几个月,似乎被“热搜体质”附体了的长城汽车动作频频。
先是长城造车三十周年之际长城汽车推出了《长城汽车如何挺过明年挺得过明年吗?》微电影;几天后,长城汽车发布公开信《致长城汽车伙伴们的一封信:长城汽车如何挺过明年》;此后,长城汽车发布了全新技术平台、构建了全新组织架构、推出了新产品,实际上这已经表明长城汽车将掀起全方位的变革。
11月16日,长城汽车又一次登上了热搜。这一次,它召开了一场仅有21个字的发布会。这是一场以创新与变革为主题的发布会,没有领导致辞,没有绚丽舞台,也没有嘉宾合影。十几分钟的时间,就以“绿智潮玩嗨世界”、“廉信创变共分享”、“每天进步一点点”精简的这21个字,把长城汽车企业文化诠释的淋漓尽致。
首先,是全新的使命愿景——“绿智潮玩嗨世界”,“绿”和“智”分别紧扣节能环保和智能化的时代命题,“潮玩”则意在迎合年轻化的消费趋势,让产品更加个性有趣,“嗨世界”更是蕴含着长城汽车全球化的决心;
其次,是全新的核心价值观——“廉信创变共分享”,“廉”和“信”分别紧扣廉洁和诚信的主题,“创变”是创新变革转型升级,“共分享”意在从传统的物质利益分配,拓展到构建生态平台与员工、事业伙伴共赢。
而“每天进步一点点”的企业精神,则属于长城汽车一以贯之的老穿透,也同样被完整地保留下来。
此次发布会用时虽然短,但意义非同寻常。此番文化焕新,意在通过进一步升级企业顶层文化建筑,打造征战全球市场的软实力。
如今的长城汽车,正在进行着一场“以用户为中心”的自我变革。在这场焕新文化共创发布当中,面向未来、面向全球的用心思考;实际上,最近以来,长城汽车已经构建了“以用户为中心”的全新组织架构,建立了面向用户、面向市场、面向竞争的作战队形,而这一切变化的背后是企业文化的重塑。
长城一系列深入的变化,正是出自于决策者站在更高角度,意识到信息产业革命带来的颠覆性趋势,意识到企业内部的惯性与惰性带来的风险,从而亲自发动一场疾风暴雨式的变革。最终,落脚点为文化。
从根本上说,企业文化是企业凝聚力和创造力的重要源泉,也是企业展示综合竞争力的重要因素。而长城汽车21个字全新的企业文化落地,可以用继承传统、推陈出新来形容,标志着该公司发展进入了全新阶段。
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