历经大半年的等待,万众瞩目的北京现代第十代索纳塔终于在7月22日正式上市。看完整场线上直播发布会,我的第一感受就是惊喜。令我惊喜的,不仅是第十代索纳塔全面焕新而来的“硬核”实力,更有北京现代自信冲锋B级车市场的奋进之姿。一直以来,B级车市场便是各大车企的“必争之地”,此番北京现代携第十代索纳塔当红登场,势在树立起B级车市新标杆,重塑当下的市场竞争格局。
迎战市场,北京现代携传奇车型发起进攻
在全球,索纳塔车型已闯荡车坛35载,销量迄今已超过900万,是“常青树”级的神车。其在中国也经历了近20年的成长演变,深受消费者欢迎。众所周知,第五代索纳塔是北京现代2002年成立后引入国产的首款车型,一直是北京现代的门面担当。因此,当这款传奇车型迎来第十次换代,北京现代自是寄予厚望。
近年来,随着90后纷纷走出校园并逐步成为社会的中坚力量,如今的主流汽车消费群体变得更加年轻。很多人希望“一步到位”,在首次购车或换车时就瞄准了B级车。对这些外要时尚、内要品质的新生代消费者而言,诸多主打商务、中庸的中高级别车型就显得过于老成、严肃,不再能够满足需求。因此,一度被德系、日系品牌占据的B级车市场,亟待一阵年轻化的“新风”,打破既有的陈旧格局。
北京现代一向对市场保持着敏锐的嗅觉,并有实力迅速做出反应。基于对市场变化的深刻洞察,北京现代以从内到外全面焕新的第十代索纳塔作为“杀手锏”,向国内B级车市场发起新一轮进攻。
技术加持,第十代索纳塔坐拥越级实力
第十代索纳塔的当红出世,是北京现代不断奋进的缩影。近年来,北京现代坚持走“技术化路线”,于2019年确立了以技术为核心的品牌提升战略。第十代索纳塔正是基于现代汽车全新一代i-GMP平台打造的首款车型,代表了北京现代造车技术的最高水准。
得益于模块化的现代汽车全新一代i-GMP平台,第十代索纳塔的安全性、轻量化、操控性和舒适性等多个方面实现了全面升级,在整体车身造型和比例上也获得了更大的创新空间。由此,第十代索纳塔才得以拥有如此出众的外观设计。运用现代汽车“Sensuous Sportiness(感性运动)”设计理念,第十代索纳塔车身的比例感、结构感、造型感和技术感等方面实现了充分的协调。Dynamic Lasso 8分音符型轮廓、隐藏渐变式LED日行灯和贯穿式弧形腰线,以及豪华黑色高光箭羽式前格栅,无不彰显出它相较上一代车型的突破性变化,带来强烈的视觉冲击效果。
第十代索纳塔的动力总成技术也是“师出有名”。它搭载Smartstream系列动力总成,提供2.0T+8AT和1.5T+7DCT两种动力组合。其中的1.5T发动机拥有“沃德十佳发动机”背书,辅以现代汽车全球首创的CVVD连续可变气门持续期技术,更实现了动力性能和环保节能的完美统一。同时,先进的第三代智能网联平台、可达L2+级别自动驾驶的Hyundai SmartSense“智心合一”安全系统,则为消费者带来智慧出行生活体验。
整体看下来,相比同一级别的雅阁、凯美瑞、迈腾等车型,第十代索纳塔的产品力各方面都有着突出的超越性优势。可以说是当下B级车市场的一匹黑马,成为年轻消费者的聪明之选。
突破期待,北京现代“搅局”B级车市
都说“得B级车者得天下”,除了为新车赋予超越同级的综合实力外,企业要让自己的新车在细分市场树起全新标杆,最应该做到的就是走近消费者。
为了稳固树立第十代索纳塔“B级车新标杆”的市场地位,北京现代放下“偶像包袱”,为第十代索纳塔的目标客群量身打造了“秀出非凡”抖音短视频超级挑战赛、SOLO NATA SHOW抖音直播颁奖典礼等跨界营销活动。官方统计数据显示,“秀出非凡”抖音短视频超级挑战赛活动期间总播放量146亿,视频量高达215万,庞大的数据背后,展现了北京现代对消费者购车心理的深刻体察。有经济实力选择中高级车型的新生代消费者,对价格并不敏感。虽然如此,但无论是谁都想拥有超值享受。以16.18万元到20.58万元的价格区间去衡量,颜值和内涵齐备的第十代索纳塔的实惠程度,生动诠释出“突破期待”的意义,再加上由低首付0月供、30天可退可换、1年9折/2年75折超高保值等豪礼构成的“购车尊享礼包”,实在是让人无法拒绝。
可以说,北京现代为第十代索纳塔的当红上市而使出的一系列营销举措和价格政策,在B级车市场这方平静的水面搅起了巨大的涟漪,足以让一干对手瞠目结舌。
第十代索纳塔的上市,让我们看到了一个更加务实、更具智慧也更有冲劲的北京现代。当下,北京现代正在持续发力,势必通过第十代索纳塔这一拳头产品,刷新B级车市价值标准,重塑市场竞争格局。
推荐阅读：摩托罗拉v3