【摘要】：从360游戏近几年频频下滑的业绩以及接连“换帅”的情况来看，市场留给它试错的机会和时间已经不多了。
文 | 时代财经 黄淑妹
在游戏这盘棋上，执子却久未下落的360游戏终于有了新动作。
4月9日，360游戏宣布将与军事游戏开发商Wargaming达成战略合作，双方将在中国市场推出多款军武类型游戏，这是360游戏沉寂一年多后首个大动作。
360集团董事长兼CEO周鸿祎还表示，“未来，360游戏希望和Wargaming一起，在中国市场推出更多的游戏产品，为玩家提供优质内容和极致体验。”
言语间信心满满，但是从360游戏近几年频频下滑的业绩以及接连“换帅”的情况来看，市场留给它试错的机会和时间已经不多了。
“濒危”的游戏业务
作为360集团旗下游戏业务部门，360游戏在2013年开始独立运营，主营网络游戏的运营发行和推广。凭借360集团旗下360软件管家、360安全卫士、360浏览器、360手机助手等优势渠道资源，360游戏迅速崛起成为国内较强的游戏分发渠道及发行平台。
2013年到2015年间，360游戏先后发行了多款知名游戏如《植物大战僵尸2》、《幻城》、《圣斗士星矢：重生》等并获得了不错的成绩。但是，随着腾讯系、手机厂商系分发渠道以及拥有雄厚资源发行公司的崛起，360游戏在渠道和发行上受挤压，营收也逐渐下滑。
据360财报显示，2014年至2017年，360的互联网增值服务收入（即游戏收入）分别为29.46亿元（人民币，下同）、26.58亿元、26.13亿元、16.92亿元，4年内连续下滑，复合增长率为-16.88%。
对于游戏业绩的下滑，360曾在2017年财报中表示，由于公司调整了手游业务的运营和策略、待发行游戏储备不足和整个国内手游市场爆款手机游戏较少，公司当期手游业务收入下降;页游业务方面，整个页游市场呈下滑趋势，页游运营策略的修正导致了页游业务收入下降。
页游市场整体表现欠佳系大环境所致，但手游行业的发展形势却并非360财报所说的“整个国内手游市场爆款手机游戏较少”。事实上,2017年手游行业发展趋势良好。中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23%;其中，手游市场的实际销售收入为1161.2亿元，同比增长41.7%，占全部游戏收入的57%。
在手游行业发展趋好的背景下，360游戏的手游业务却不增反降，究其原因，还是其运营策略和游戏储备的问题。与之对比，腾讯2017年游戏收入为978.83亿元，较去年同比增长38%，占整体收入的比重为41.17%。
时至2018年，360游戏业务情况并未转好，据360财报显示，2018年上半年，360互联网增值服务收入（即游戏收入）为6.397亿元，同比下滑27.35%。
360曾给予厚望的游戏业务“颓势”已相当明显。
管理层接连“换帅”
与业绩连续下滑相对应的是，360游戏管理层的持续震荡。
2015年11月，360宣布任命前完美世界首席商务官许怡然为游戏业务总裁。不到一年时间，许怡然离职，360集团COO陈杰兼任游戏业务总裁，代为掌管游戏业务。在接手游戏业务半年后，陈杰再度被“调岗”。
业界传闻，当时，360游戏PC网游事业部、手机游戏事业部等部门的负责人已“被”离职，360集团总裁周鸿祎亲自带队。界面新闻曾报道称，“这一系列人事变动的主要原因在于业务下滑严重以及行业地位被替代，让周鸿祎颇为不满，决定自己接手整顿。”
周鸿祎接手后，360游戏甚少在业内发声，直至2018年5月，360游戏宣布与岂凡合作，共同创建“360游戏艺术”，意在研发和扶持精品游戏。彼时，新任360游戏艺术CEO曹凯提出360游戏艺术将朝着三个方向出发：引入优质IP资源、重金招揽精英、行业资源整合，以开放的态度打开游戏行业的全新局面。
360游戏艺术的成立被外界认为360游戏准备以新的业务重整旗鼓，但是往后一年（即2018年5月至今），360游戏艺术也未有新动作。
对于这一年多的沉寂，360游戏在雷帝网的采访中表示，“过去一年主要是在认真修炼内功，不断进化自身的业务体系，努力完善联运、自研、发行的业务布局。”
“拯救者”：Wargaming
在沉寂了一年多后，360游戏突然高调宣布与Wargaming的合作。
据官方介绍，360游戏与Wargaming共同推出的新游是在2010年发行的知名军事网络游戏《坦克世界》基础上研发的多人在线军事网游。
Wargaming是一家全球知名的在线游戏开发商和发行商，拥有超过2亿全球军事玩家，旗下有《坦克世界》和《战舰世界》两大王牌游戏。2012年，国内游戏公司空中网曾凭借Wargaming旗下的两大军事游戏的代理和发行占据了国内战争军事类游戏领域绝大部分市场份额。2017到2018年网易游戏曾“截糊”空中网拿下了Wargaming《坦克世界闪击战》、《战舰世界闪击战》手游版。
如今，这一重量级的游戏开发商选择与360游戏合作，并将授予新端游，对于急需“爆款”来宣告崛起的360游戏无疑是个利好消息。
“与Wargaming的合作是360游戏再次加入市场主流竞争的重要标志。”艾媒游戏分析师刘杰豪告诉时代财经。
他认为，此前360游戏一直围绕本身的流量，对游戏进行分发运营。在游戏整体市场竞争激烈的情况下，360游戏在游戏业务板块呈现疲软态势。如今，通过Wargaming，360游戏既能有效借助IP效应，保证前期流量导流，也能保障后续游戏质量。
360游戏的愿景与难题
近年来，由于“吃鸡”游戏的火爆，军事游戏在国内有了一定的知名度，但整体来说，军事游戏在群体上更为细分，属小众游戏。因此，360游戏入局此领域也颇令人费解。
独立游戏时评人张书乐告诉时代财经，360游戏选择军事游戏，正因为其本身属于游戏领域的“冷门”。“360游戏的设想或许和当年巨人游戏杀入军事游戏的思路相仿，一来是做孵化，去孵化冷门的市场，寻找机会；二来是做合作，与相关需求的方面，形成企业级合作，将军事游戏变成一种‘功能游戏’，达成变游戏为训练的目的。这也是功能游戏渐成风口之时，360的一种突破方式。”
不管360游戏引进Wargaming新游后如何操作，其想要再次加入主流市场竞争仍旧有不少难题要克服。张书乐认为，在Wargaming新游发行后，360游戏突围的难点在于军事游戏B端发展还是理想状态，C端的用户孵化需要时间。虽然“吃鸡”游戏孵化出了一部分的军事游戏用户，但是其游戏模式也被“带偏了”。因此，360游戏需要在军事游戏里找到更具有颠覆性的卖点来。另外，若360想要定制军事“功能游戏”，Wargaming的海外背景也是一大难题。
刘杰豪则表示，360游戏想通过Wargaming单个厂商的合作来实现崛起，是远远不够的。当前游戏市场的竞争已明显出现龙头效应，头部企业在资源、资金等方面的储备都占有较大优势。因此，想要实现游戏市场的突破，还是要落到后续的游戏品质上来。从这点上看，360游戏崛起之路道阻且长。
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